發展森林旅游與鄉村生態旅游，是建設生態文明和美麗中國的重要載體，其重點在于生態保護和生態旅游的轉型升級。

世上萬物皆相連，山水林田湖是一個生命共同體。只有人與自然和諧相處，生態環境才能處于良性循環之中，自然界才能生動有趣，生態旅游業才能實現持續發展。而這些，皆需要豐富的旅游產品及人性化、舒適性的基礎配套設施。

森林游和農家樂可以說是當前節日踏青游的一個重要旅游產品。多年的發展，全國各地的森林游和農家樂不論是管理服務，還是基礎設施建設都有了較大提升。但還有些地方的森林游和農家樂內容仍停留在“挖點野菜，觀賞桃花梨花，吃頓農家飯等基礎層面，這樣既缺乏特色，又模式單一，更重要的是由于產品單一難以創造經濟效益。基于此，我們說發展森林游與鄉村生態旅游，在旅游產品上轉型升級是一個繞不開的課題。

近年來，山東省臨沂市蒙山旅游區國有天麻林場把改革作為建設綠色林場、構筑生態屏障的重要戰略舉措，舉全場之力強力推進轉型升級，走出了一條山綠、水清、場活、人富之路，國有林場發生了翻天覆地的變化。天麻林場先后獲得“全國青年文明號”“中國最具影響力森林公園三十強”等多項榮譽稱號。2013年11月，景區成為臨沂市首家5A級景區。2014年，林場被評為全國“十佳林場”之一，也是山東省唯一獲此殊榮的林場。

天麻林場山岳景觀和森林景觀眾多，歷來有“九十九峪、七十二峰、三十六洞天”之說。從1993年開始，林場就確立了以林業資源為基礎、發展森林生態旅游的工作思路。在沒有資金來源的情況下，林場自力更生，初步建設了水、電、道路等部分基礎設施，但開發水平不高，收入較少，沒有改變貧困面貌。2001年后，在國家政策和林業、財政等部門的扶持下，林場陸續申請使用了幾筆貸款，進一步完善了旅游基礎設施，建設了2萬平方米停車場、3.2萬級臺階路、4公里木步道和10公里車行道，開發了游樂園、采摘園、藥草園、竹園、鹿苑、購物市場和100多處景點，配套了5400平方米的賓館服務設施，吃、住、行、游、購、娛要素基本齊備。通過轉型升級，林場經濟得到較快發展，旅游收入逐步增加，職工生活水平不斷提高。2013年，森林公園年接待游客首次突破70萬人次，實現門票收入3600萬元，直接為社會提供就業崗位近3萬個，并帶動周邊村民發展農家樂120戶、采摘園60處，實現旅游總收入2.8億元，實現了林場和周邊村鎮共贏的局面。

具有森林旅游文化特色是森林旅游產品的靈魂。因此筆者以為，在森林旅游及鄉村生態旅游產品的開發和設計中，要在生態文化、山野情趣、民族風情等方面多做文章，使其在內容和形式上充分體現與城市生活不同的森林文化特色，體現出鮮明的產品特色、民族色彩和文化內涵；使其具有較高的文化品位和格調，使之成為展現森林文化與優美生態環境的一個窗口。讓游客融于優美和諧、平衡發展的生態環境中，從而最大限度地激發旅游者的需求動機，達到發展生產力，保持生態平衡，促進地區經濟持續、快速、健康發展的目的。同時，在旅游產品開發設計中，要充分挖掘森林生態旅游資源的多種功能，如利用現代都市人崇尚的無污染林產品，開發出品種多樣、味道鮮美、營養豐富的特色綠色食品和富有特色、具有觀賞性或實用性、蘊含了當地森林生態旅游資源特征和森林文化特征的旅游工藝品，以滿足游客的食用和購物需求等。筆者相信，各地只要在發展森林生態旅游前，進行周密的可行性研究，在旅游景區建設和管理中堅守住生態保護紅線，并在此基礎上，力求在產品單一的情況下積極進行轉型升級，森林生態旅游業必將迎來一個持續發展的未來。